第287章 谁在搅局
魔都沪城,顶格资本总部。
经过半个月的龙争虎斗,顶格资本这边也渐渐发觉不对劲。
怎么全世界都是海里捞、探渔、嘻茶的广告啊?
虽说广告上还留有各大团购公司的LOGO以及广告文案。
但,字节商盟旗下的那些连锁品牌的位置,也显眼得很好吧。
不知道的,还以为不是团购公司在做活动,而是整个字节商盟在做活动。
更重要的是,这样做的效果,远比他们单独打拉手这个团购网站所取得的效果要好。
尽管在顶格资本的介入下,拉手更着重于建立良好的品牌形象。
现在拉手的每一个广告,都是冲着高大上的企业形象去的,逼格拉满。
但,这样的效果,比较一般。
很显然,顶格资本这帮人,是直接拿着国外那一套来进行操作,甚至,连踏马细节都不带改的。
广告吐出的就是一个高大上。
他们的广告,徐尘也看了,看完之后就只评论了一句话:拉手要完。
为什么这么说呢?
在徐尘看来,顶格资本这帮人显然对国内的国情不够了解。
不过,这也是能够理解的。
一帮假洋鬼子,能懂国情才怪咧。
尽管顶格资本当中,绝大多数都是华裔,包括他们的CEO秦迎。
但,很显然,他们并没有去了解国内行情的意思。
带着那股国外特有的傲慢,来看待国内市场,这是注定了要吃大亏的。
不说现在,就说当初有个搜索巨头想要进入国内市场,最终,还不是被千度的李总撵回了老家。
在国内,只要你敢傲慢,那么,市场就会给你正面的一拳,让你低下高贵的头颅,灰溜溜地打道回府。
顶格资本显然还没明白这一点。
带着他们所谓的经验,来开发国内市场,最终的结果只有一个,自取灭亡。
当然,顶格资本由始至终都还忽略了一个点。
那就是徐尘!
从一开始,他们只不过是借字节商盟的模式,来转移金融圈的注意力。
再到后来,成功入股拉手之后,这一块的业务,便不再是他们重点的方向。
现在,那一百多家的所谓连锁品牌,也只不过是成了拉手的附庸品。
他们只能够在拉手上上线团购优惠。
这样一来,消费者想要是使用他们家的优惠券,就必须要下载拉手。
而且,仅仅只有拉手。
这相当于是限制了他们的发展。
虽然顶格资本给的补贴很大,但是,实际上所产生的利益,却远远比不上字节商盟旗下的那些品牌。
利益尚且比不上,名气就更加不行了。
在这一波200城市的联合活动当中,字节商盟旗下的品牌可以说吸了一大波的流量。
反观顶格自卑扶植起来的那些连锁品牌,别说流量了,连踏马线下的营业额都上不去。
有些不用团购的人,在看到字节商盟的品牌店大排长队,而他们这里门可罗雀。
看到这里,正常人都不会走进他们的店。
为了营造气氛,他们不得不去请人过来,营造消费的假象。
但,这样的办法,终究不是长久之计。
当初说赶超字节商盟的豪言壮语,此时,沦为了一个彻头彻尾的笑话。
这些品牌商想要找顶格资本的人讨个说法。
结果人家直接一纸合同甩在了他们的脸上,连踏马投诉的地方都找不到。
心情那叫一个憋屈。
当然,顶格资本当中,也不是全是傲慢的蠢材。
有些人还是意识到了不对劲的地方,向秦迎提出效仿其他团购网站的模式,改变拉手现有的宣传方向。
但是,这个建议却被秦迎一口拒绝。
“我们现在要做的,就是差异化竞争,要树立起拉手的形象,这一点,不会改变。”
这便是秦迎给出的答案。
以往这一套,在海外市场,基本上找不到对手。
砸钱烧出一个品牌,然后垄断市场,再收割市场。
这是海外资本一贯的套路。
不过,秦迎似乎也看出了国内市场的诡异之处。
她砸了这么多钱进去,竟然还没有把其他人打趴下,就很奇怪。
更重要的是,钱砸下去了,效果却不如人意。
到底是哪里出了问题?
秦迎待在办公室里,俯瞰着繁华的沪城,冥冥之中,仿佛觉得有一只无形的大手,挡住了自己前行的路。
到底是谁在搅局?
秦迎默默想到。
而搅局的家伙,此时正在办公室里,看着源源不断的数据,笑得合不拢嘴。
秦迎并不知道,现在所有团购网站所采取的宣传方式,都是出自徐尘之手。
虽然重生之前,徐尘并没有太多的涉及营销推广方面的工作。
但是,有一个点他是清楚的。
嘘寒问暖,不如打笔巨款。
话糙,理不糙!
对于现在国人的消费观念来说,别管你这个品牌宣传得有多高大上,多厉害,但是,没有优惠,就懒得鸟你。
所以,徐尘采取的也是最直观的办法。
那就是,直接把品牌和优惠力度放在广告上面。
重点突出优惠的力度。
这样一来,消费者脑海里就会出现一种认知,这个团购网站,有优惠。
而拉手只顾着营销自己的企业形象。
你会因为一个消费网站做得如何如何厉害,市值多少,有多少员工,而选择点进这个网站去买东西吗?
不是说没有,但是,这种情况下,流量一定没有那些直观地把优惠信息打出来的网站来得那么的高效。
这一点,从拼夕夕推出来的百亿补贴上就能够看得出来。
百亿补贴,真的能有百亿吗,谁认真地去计算过?
但,别管什么,这个名头听起来就很牛逼,优惠力度很大。
让人看了就有种想点进去薅羊毛的冲动。
但,实际上谁在薅羊毛,谁是韭菜,还不好说。
徐尘现在用的也是这种策略。
直接以品牌的名义,给出诱人的优惠。
远比拉手现在的宣传方式要有用得多。
当然,也不是说拉手这样的打法没用。
只能说,适合国人的营销,才是好营销。
顶格资本终究会为自己的傲慢,付出代价!
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经过半个月的龙争虎斗,顶格资本这边也渐渐发觉不对劲。
怎么全世界都是海里捞、探渔、嘻茶的广告啊?
虽说广告上还留有各大团购公司的LOGO以及广告文案。
但,字节商盟旗下的那些连锁品牌的位置,也显眼得很好吧。
不知道的,还以为不是团购公司在做活动,而是整个字节商盟在做活动。
更重要的是,这样做的效果,远比他们单独打拉手这个团购网站所取得的效果要好。
尽管在顶格资本的介入下,拉手更着重于建立良好的品牌形象。
现在拉手的每一个广告,都是冲着高大上的企业形象去的,逼格拉满。
但,这样的效果,比较一般。
很显然,顶格资本这帮人,是直接拿着国外那一套来进行操作,甚至,连踏马细节都不带改的。
广告吐出的就是一个高大上。
他们的广告,徐尘也看了,看完之后就只评论了一句话:拉手要完。
为什么这么说呢?
在徐尘看来,顶格资本这帮人显然对国内的国情不够了解。
不过,这也是能够理解的。
一帮假洋鬼子,能懂国情才怪咧。
尽管顶格资本当中,绝大多数都是华裔,包括他们的CEO秦迎。
但,很显然,他们并没有去了解国内行情的意思。
带着那股国外特有的傲慢,来看待国内市场,这是注定了要吃大亏的。
不说现在,就说当初有个搜索巨头想要进入国内市场,最终,还不是被千度的李总撵回了老家。
在国内,只要你敢傲慢,那么,市场就会给你正面的一拳,让你低下高贵的头颅,灰溜溜地打道回府。
顶格资本显然还没明白这一点。
带着他们所谓的经验,来开发国内市场,最终的结果只有一个,自取灭亡。
当然,顶格资本由始至终都还忽略了一个点。
那就是徐尘!
从一开始,他们只不过是借字节商盟的模式,来转移金融圈的注意力。
再到后来,成功入股拉手之后,这一块的业务,便不再是他们重点的方向。
现在,那一百多家的所谓连锁品牌,也只不过是成了拉手的附庸品。
他们只能够在拉手上上线团购优惠。
这样一来,消费者想要是使用他们家的优惠券,就必须要下载拉手。
而且,仅仅只有拉手。
这相当于是限制了他们的发展。
虽然顶格资本给的补贴很大,但是,实际上所产生的利益,却远远比不上字节商盟旗下的那些品牌。
利益尚且比不上,名气就更加不行了。
在这一波200城市的联合活动当中,字节商盟旗下的品牌可以说吸了一大波的流量。
反观顶格自卑扶植起来的那些连锁品牌,别说流量了,连踏马线下的营业额都上不去。
有些不用团购的人,在看到字节商盟的品牌店大排长队,而他们这里门可罗雀。
看到这里,正常人都不会走进他们的店。
为了营造气氛,他们不得不去请人过来,营造消费的假象。
但,这样的办法,终究不是长久之计。
当初说赶超字节商盟的豪言壮语,此时,沦为了一个彻头彻尾的笑话。
这些品牌商想要找顶格资本的人讨个说法。
结果人家直接一纸合同甩在了他们的脸上,连踏马投诉的地方都找不到。
心情那叫一个憋屈。
当然,顶格资本当中,也不是全是傲慢的蠢材。
有些人还是意识到了不对劲的地方,向秦迎提出效仿其他团购网站的模式,改变拉手现有的宣传方向。
但是,这个建议却被秦迎一口拒绝。
“我们现在要做的,就是差异化竞争,要树立起拉手的形象,这一点,不会改变。”
这便是秦迎给出的答案。
以往这一套,在海外市场,基本上找不到对手。
砸钱烧出一个品牌,然后垄断市场,再收割市场。
这是海外资本一贯的套路。
不过,秦迎似乎也看出了国内市场的诡异之处。
她砸了这么多钱进去,竟然还没有把其他人打趴下,就很奇怪。
更重要的是,钱砸下去了,效果却不如人意。
到底是哪里出了问题?
秦迎待在办公室里,俯瞰着繁华的沪城,冥冥之中,仿佛觉得有一只无形的大手,挡住了自己前行的路。
到底是谁在搅局?
秦迎默默想到。
而搅局的家伙,此时正在办公室里,看着源源不断的数据,笑得合不拢嘴。
秦迎并不知道,现在所有团购网站所采取的宣传方式,都是出自徐尘之手。
虽然重生之前,徐尘并没有太多的涉及营销推广方面的工作。
但是,有一个点他是清楚的。
嘘寒问暖,不如打笔巨款。
话糙,理不糙!
对于现在国人的消费观念来说,别管你这个品牌宣传得有多高大上,多厉害,但是,没有优惠,就懒得鸟你。
所以,徐尘采取的也是最直观的办法。
那就是,直接把品牌和优惠力度放在广告上面。
重点突出优惠的力度。
这样一来,消费者脑海里就会出现一种认知,这个团购网站,有优惠。
而拉手只顾着营销自己的企业形象。
你会因为一个消费网站做得如何如何厉害,市值多少,有多少员工,而选择点进这个网站去买东西吗?
不是说没有,但是,这种情况下,流量一定没有那些直观地把优惠信息打出来的网站来得那么的高效。
这一点,从拼夕夕推出来的百亿补贴上就能够看得出来。
百亿补贴,真的能有百亿吗,谁认真地去计算过?
但,别管什么,这个名头听起来就很牛逼,优惠力度很大。
让人看了就有种想点进去薅羊毛的冲动。
但,实际上谁在薅羊毛,谁是韭菜,还不好说。
徐尘现在用的也是这种策略。
直接以品牌的名义,给出诱人的优惠。
远比拉手现在的宣传方式要有用得多。
当然,也不是说拉手这样的打法没用。
只能说,适合国人的营销,才是好营销。
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