第四百零七章 流量
年轻人?
听到叶敬的话,赵浮生的眉头皱了皱。
直觉告诉他,无缘无故的,叶敬不可能说出这个要求来。
换句话说,他肯定是考虑了很久,才对自己提出这个建议。
作为未来影视事实上的掌舵人,叶敬很清楚,自己的某个决定,将会对这间公司乃至整个娱乐圈,产生什么样的影响。
可是他还是说了。
所以,赵浮生有理由相信,叶敬肯定是有些想法的。
“选拔一些长相出众,形象好的年轻演员,想办法提升他们的关注度,不一定有什么代表作品,但一定要能够吸引大众的眼球。”
叶敬看着赵浮生,缓缓说道。
“………………”
赵浮生有些发愣,坐在那里,半天都没吭声。
“怎么,是不是有点异想天开了?”
看赵浮生不说话,叶敬以为自己的想法并没有打动他。
“不,不是异想天开。”
赵浮生摇摇头,而是笑着说道:“而是你这个想法,太超前了。”
啊?
叶敬有些诧异的看着赵浮生,很显然,他没弄懂赵浮生的话是什么意思。
赵浮生呵呵一笑,对他笑着说道:“你的意思,是提升那些艺人的流量,对么?”
流量最初是一个艺人的属性,不是身份。
从柯震毒开始以国民度和高热话题度为原始标准,李一峰以新媒体指数丰富了流量定义
直白一点来说,流量就是话题度,这些艺人,他们的一举一动都会受到关注,带来热度。
所以,这些人也被叫做流量明星。
那么问题来了,这些流量小生、流量小花们,能够为投资人,带来什么呢?
这个事情,要从很多个角度去分析。
以电影产业为例,流量明星当道这事,有点像当年的天价月饼。
生产、销售月饼的厂商,不考究月饼本身的口感和质量,而在月饼的包装上大下功夫,炒作月饼包装的所谓收藏价值,最贵的月饼甚至炒到了几万块钱一盒,但它们的口味跟几块钱的差别其实并不大。
这造成了月饼市场短暂的繁荣,但人们过中秋节的时候并不需要紫檀木的月饼盒子。
市场需求渐渐疲软,政府也加强了监管,大约一到两年之后,天价月饼就基本绝迹了。
也许还剩下一小部分,作为工艺品或者奢侈品出售,但再想像当年那样火爆,已经不可能了。其实流量艺术家造成的经济现象,与天价月饼差不多。
演员的颜值和知名度只是影视作品的外层包装,观众真正需要的是艺术片深邃的意境,以及商业片精彩的故事,这些都需要包括演员在内的各种职能部门去深入的打磨自己的技能。
就像人们吃月饼的时候,或许会关心它的包装是否精美,但并不会因为它的包装精美而觉得它更好吃。
影视作品说到底是商品,商品当然需要包装和宣传。但如果包装的价格大于商品本身,宣传造势又言过其实,这就违背了商业的道德伦理。
人们并不需要比商品本身更贵的包装。卖给人们一些他们不需要的东西,实际上是一种涸泽而渔的行为——骗取消费者的信任,捞到一笔块钱,同时败坏自己的口碑。
这种事情在很多年后,赵浮生看到过很多例子。
尤其是那些电视台的综艺节目,节目上都是这个套路。
甚至于,从现在开始五年之后,没有人会否认流量明星的影响力,依靠流量明星确实能够获得超出预期的利益,不管表现在市场声量还是实实在在的票房转化上。
五年之后年上映的《致青春》创下七个亿票房,开启了华夏电影市场“大IP+流量明星”的流行风潮,粉丝的钱似乎格外好赚。
同年,由小四执导、大幂幂主演的《小时代》,以两千三百万成本撬动了近五亿亿票房,投资回报率更是“一本万利”。
市场顿时陷入了一片狂欢当中。
赵浮生不是没想过这个问题,只是没想到,这才零八年,叶敬居然就已经开始琢磨要推出流量明星了。
“超前?”
很明显,赵浮生的话,让叶敬有些诧异,他并不能够理解赵浮生的意思。
赵浮生呵呵一笑,开口解释道:“你觉得,如果培养出一个你说的那种明星,对我们的电影票房,有益处么?”
“当然有了。”
叶敬道:“我计算过的,很有益处,我们可以从中得到很大的回报。”
说着话,他干脆拿出一沓资料来,很显然,他是专门做过调查之后,得出的结论。
赵浮生看着那些资料,却久久不语。
其实他很清楚,人气明星可通过前期拉动预售,依靠核心粉丝,冲到一亿票房的成绩,但是想要票房冲高,它主要取决于普通观众。
事实上,粉丝们如果可以贡献一亿票房,已经非常可怕了,但一部流量明星主演的电影,如果仅仅是一亿票房,那么多半收不回本。
所以接下来的问题就是,为什么后来,普通观众对流量明星主演的电影“不感冒”了?
依靠堆砌流量明星的电影,为什么电影票房依然不高?
粉丝量之和与电影票房不成比例?
难不成核心粉丝也不买账了?
这个问题,赵浮生知道,现在的叶敬,没办法回答自己。
甚至于,就连赵浮生自己,也没办法把这个事情告诉他。
总不能告诉叶敬,多年以后,虽然流量依旧可以为公司赚钱,但事实上,流量已经成为了一个贬义词。
一个演员,如果被标上流量二字,既意味着这个人没什么本事,只是靠脸吃饭而已。
只要稍微有点野心的艺人,都很清楚,这不是什么好事。
所以,一代代的流量明星们,都在拼命的想要摆脱这个形象。
不可否认,他们当中的很多人都非常努力,包括归国四子当中的韩路和大碗宽面,还有塘主、李一峰这些早期的流量,都在拼命的接戏,接那种改变自己形象的戏。
只不过这其中,有人成功有人失败。
只能说,时也命运,演员这碗饭,不是长得帅就能吃的香。
“怎么样,有没有搞头?”
叶敬一脸希冀的看着赵浮生,期待这家伙能够给自己一个肯定的答复。
他是那种喜形于色的性格,平日里哪怕是在公司,大部分时间,也都是笑口常开,很少会有跟人红脸的时候。
可是现在,叶敬是真的有些紧张了。
赵浮生看他的样子,干脆忍不住笑了。
“你这家伙,不至于吧?”赵浮生对叶敬问。
“你懂什么,我可是想了好久才想出来的。”
叶敬撇撇嘴,对赵浮生道:“你就说行不行吧?”
赵浮生想了想,最终还是点点头:“行倒是行,不过我先说好,这个事情的操作过程当中,尽量不要弄得太难看了。”
“什么意思?”
叶敬不解的问。
赵浮生苦笑道:“难不成,你觉得,炒作热度的话,会不用绯闻这样的办法?”
“这个……”
叶敬果不其然,不再开口说什么了。
他和赵浮生其实都很清楚,娱乐圈这种地方,说起炒作来,无非就是绯闻以及黑别人这一套。
而很显然,叶敬的计划当中,自然也包括这些。
这才是赵浮生为什么会专门对他叮嘱的原因。
他可不希望,自己旗下的艺人,变成全网黑的存在。
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听到叶敬的话,赵浮生的眉头皱了皱。
直觉告诉他,无缘无故的,叶敬不可能说出这个要求来。
换句话说,他肯定是考虑了很久,才对自己提出这个建议。
作为未来影视事实上的掌舵人,叶敬很清楚,自己的某个决定,将会对这间公司乃至整个娱乐圈,产生什么样的影响。
可是他还是说了。
所以,赵浮生有理由相信,叶敬肯定是有些想法的。
“选拔一些长相出众,形象好的年轻演员,想办法提升他们的关注度,不一定有什么代表作品,但一定要能够吸引大众的眼球。”
叶敬看着赵浮生,缓缓说道。
“………………”
赵浮生有些发愣,坐在那里,半天都没吭声。
“怎么,是不是有点异想天开了?”
看赵浮生不说话,叶敬以为自己的想法并没有打动他。
“不,不是异想天开。”
赵浮生摇摇头,而是笑着说道:“而是你这个想法,太超前了。”
啊?
叶敬有些诧异的看着赵浮生,很显然,他没弄懂赵浮生的话是什么意思。
赵浮生呵呵一笑,对他笑着说道:“你的意思,是提升那些艺人的流量,对么?”
流量最初是一个艺人的属性,不是身份。
从柯震毒开始以国民度和高热话题度为原始标准,李一峰以新媒体指数丰富了流量定义
直白一点来说,流量就是话题度,这些艺人,他们的一举一动都会受到关注,带来热度。
所以,这些人也被叫做流量明星。
那么问题来了,这些流量小生、流量小花们,能够为投资人,带来什么呢?
这个事情,要从很多个角度去分析。
以电影产业为例,流量明星当道这事,有点像当年的天价月饼。
生产、销售月饼的厂商,不考究月饼本身的口感和质量,而在月饼的包装上大下功夫,炒作月饼包装的所谓收藏价值,最贵的月饼甚至炒到了几万块钱一盒,但它们的口味跟几块钱的差别其实并不大。
这造成了月饼市场短暂的繁荣,但人们过中秋节的时候并不需要紫檀木的月饼盒子。
市场需求渐渐疲软,政府也加强了监管,大约一到两年之后,天价月饼就基本绝迹了。
也许还剩下一小部分,作为工艺品或者奢侈品出售,但再想像当年那样火爆,已经不可能了。其实流量艺术家造成的经济现象,与天价月饼差不多。
演员的颜值和知名度只是影视作品的外层包装,观众真正需要的是艺术片深邃的意境,以及商业片精彩的故事,这些都需要包括演员在内的各种职能部门去深入的打磨自己的技能。
就像人们吃月饼的时候,或许会关心它的包装是否精美,但并不会因为它的包装精美而觉得它更好吃。
影视作品说到底是商品,商品当然需要包装和宣传。但如果包装的价格大于商品本身,宣传造势又言过其实,这就违背了商业的道德伦理。
人们并不需要比商品本身更贵的包装。卖给人们一些他们不需要的东西,实际上是一种涸泽而渔的行为——骗取消费者的信任,捞到一笔块钱,同时败坏自己的口碑。
这种事情在很多年后,赵浮生看到过很多例子。
尤其是那些电视台的综艺节目,节目上都是这个套路。
甚至于,从现在开始五年之后,没有人会否认流量明星的影响力,依靠流量明星确实能够获得超出预期的利益,不管表现在市场声量还是实实在在的票房转化上。
五年之后年上映的《致青春》创下七个亿票房,开启了华夏电影市场“大IP+流量明星”的流行风潮,粉丝的钱似乎格外好赚。
同年,由小四执导、大幂幂主演的《小时代》,以两千三百万成本撬动了近五亿亿票房,投资回报率更是“一本万利”。
市场顿时陷入了一片狂欢当中。
赵浮生不是没想过这个问题,只是没想到,这才零八年,叶敬居然就已经开始琢磨要推出流量明星了。
“超前?”
很明显,赵浮生的话,让叶敬有些诧异,他并不能够理解赵浮生的意思。
赵浮生呵呵一笑,开口解释道:“你觉得,如果培养出一个你说的那种明星,对我们的电影票房,有益处么?”
“当然有了。”
叶敬道:“我计算过的,很有益处,我们可以从中得到很大的回报。”
说着话,他干脆拿出一沓资料来,很显然,他是专门做过调查之后,得出的结论。
赵浮生看着那些资料,却久久不语。
其实他很清楚,人气明星可通过前期拉动预售,依靠核心粉丝,冲到一亿票房的成绩,但是想要票房冲高,它主要取决于普通观众。
事实上,粉丝们如果可以贡献一亿票房,已经非常可怕了,但一部流量明星主演的电影,如果仅仅是一亿票房,那么多半收不回本。
所以接下来的问题就是,为什么后来,普通观众对流量明星主演的电影“不感冒”了?
依靠堆砌流量明星的电影,为什么电影票房依然不高?
粉丝量之和与电影票房不成比例?
难不成核心粉丝也不买账了?
这个问题,赵浮生知道,现在的叶敬,没办法回答自己。
甚至于,就连赵浮生自己,也没办法把这个事情告诉他。
总不能告诉叶敬,多年以后,虽然流量依旧可以为公司赚钱,但事实上,流量已经成为了一个贬义词。
一个演员,如果被标上流量二字,既意味着这个人没什么本事,只是靠脸吃饭而已。
只要稍微有点野心的艺人,都很清楚,这不是什么好事。
所以,一代代的流量明星们,都在拼命的想要摆脱这个形象。
不可否认,他们当中的很多人都非常努力,包括归国四子当中的韩路和大碗宽面,还有塘主、李一峰这些早期的流量,都在拼命的接戏,接那种改变自己形象的戏。
只不过这其中,有人成功有人失败。
只能说,时也命运,演员这碗饭,不是长得帅就能吃的香。
“怎么样,有没有搞头?”
叶敬一脸希冀的看着赵浮生,期待这家伙能够给自己一个肯定的答复。
他是那种喜形于色的性格,平日里哪怕是在公司,大部分时间,也都是笑口常开,很少会有跟人红脸的时候。
可是现在,叶敬是真的有些紧张了。
赵浮生看他的样子,干脆忍不住笑了。
“你这家伙,不至于吧?”赵浮生对叶敬问。
“你懂什么,我可是想了好久才想出来的。”
叶敬撇撇嘴,对赵浮生道:“你就说行不行吧?”
赵浮生想了想,最终还是点点头:“行倒是行,不过我先说好,这个事情的操作过程当中,尽量不要弄得太难看了。”
“什么意思?”
叶敬不解的问。
赵浮生苦笑道:“难不成,你觉得,炒作热度的话,会不用绯闻这样的办法?”
“这个……”
叶敬果不其然,不再开口说什么了。
他和赵浮生其实都很清楚,娱乐圈这种地方,说起炒作来,无非就是绯闻以及黑别人这一套。
而很显然,叶敬的计划当中,自然也包括这些。
这才是赵浮生为什么会专门对他叮嘱的原因。
他可不希望,自己旗下的艺人,变成全网黑的存在。
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